Философ Жан Бодрийяр рассматривает культ тела как новую этику отношения к нему, основанную на нарциссической привязанности. Он объясняет, как культ тела стал объектом инвестирования и почему превращение тела в товар ведет к еще большему отчуждению от самих себя. В статье представлены фрагменты из его работы «Общество потребления».